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写活动策划活动文案时候需要注意那些问题

时间:2016-12-3 11:45:17 点击:920次

一份活动策划方案不仅决定着是否能与客户成交的关键,同时也是举办一场活动的基石,所以在写活动策划方案的时候有很多细节需要注意,麦凯思作为中山活动策划公司的佼佼者,根据多年来的活动策划经历总结出以下经验:

中山活动策划公司

1. 主题要单一,继承总的营销思想

一场活动最好只有一个主题,针对这一个主题做活动才会使主题突出,给群众留下深刻印象。主题过多不仅会分散群众的注意力,也会使活动显得杂乱无章,从头到尾不知所云。在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题和市场分析的情况做出准确的判断,并且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。

 

2. 直接地说明利益点

不管是商家还是消费群体,大家最看中的是什么?是利益!在确定了主题,群众也懂得了我们传达的信息,但是还是没有购买冲动,这是为什么呢?因为他们没有看到自己利益。对于这种情况,最好的方法就是一语道破。婉婉约约的表达可能使群众失去兴趣或是会错意。活动的目的是让目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。

 

3. 活动要围绕主题进行并尽量精简

生活中我见过很多活动,办的特别热闹,丰富,并且参加的群众也有很多,整场活动都办的很活跃,但是在看完热闹后就马上散了,真正购买的没几个。造成这种局面的原因有两个:其一,群众中很少是自己的消费群体。其二,活动内容丰富多彩,容易造成主次不分,消费群体没有被吸引。很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二,提高活动成本,执行不力。在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。

4. 具有良好的可执行性

一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。

 5. 变换写作风格

一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。

 6. 切忌主观言论

活动是做给消费群体看的,不是给自己企业看的,更不是给中山活动策划公司看的。所以在活动策划的前期,就需要了解到自己的消费群体,以及做好市场调查。站在消费群体的角度上设想问题,再采取针对性的活动策划,才能使群众积极的为你消费。一味的主观猜想策划,不可能做出成功的策划的。同样,在策划书的协作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,户如果看到策划书上的主观字眼,会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果,甚至出现排斥的现象。

中山活动策划公司麦凯思认为,单靠一次活动促销想达到巨大的反响是不可能的,一场活动一次只能解决一个主要问题,并且群众的记忆力是有限的,不可能你举办一次活动他就记你一辈子。为了让企业形象一直树立于群众心中,在合适的时间举行合适的活动是最佳方法之一。

当然选择合适的中山活动策划公司才能给企业带来有力的帮助,至于如何选择中山活动策划公司,麦凯思之前在《专业中山活动策划公司的重要性》中已经讲过了。希望可以帮助到有需要的人。以上内容均由中山麦凯思活动策划公司整理发布,如有意见或是活动策划需求均可马上联系我们。


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