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如何才能写出一份优秀的活动策划与执行方案?

时间:2017-3-6 14:26:43 点击:1205次

1、明确做策划方案的工作原则


当你真真正正准备去做一份策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做策划方案时候跑偏,忘一个错误的方向越跑越远。活动策划工作就是逻辑思维能力加创造力的组合体,用逻辑思维去分解目标,围绕目标安排有结构有步骤的计划,而创造力为了达到获取流量的目标而创造出流量挖掘方式。现在很多人在做策划方案的时候,都是把策划的精力放在了流量挖掘方式上,纯粹是盯着这个方案的曝光度,而不是去围绕整个方案的目标。逻辑思维就是让你想明白做什么,怎么做,而创造力就是让你怎么做得好。

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2、要的是有效流量和有效结果。


请问推广的目标是什么?曝光,越多越好的曝光?是吗?当然不是!一个正确的目标要有一条明确的时间线和一个可以计量的数据结果。只有曝光度,却没有实际的业务,请问这样的数据有意义吗?这对公司的业务一点作用都没有。我们需要明确一点:你要做得方案是一个有效流量的方案,要针对我们当前的产品和业务去做方案。很多人都是直接套方案,找行业数据,然后就写了。这种只会越写越偏。在你真正的去想方案创意结构之前,应该一字一字的写出你方案包含了几个部分,把骨架立起来。你要知道你的这个策划方案的目标人群是哪一些,找到他们中的一部分人群,进行用户调查,收集参考信息,根据目标人群来调整活动。向市场投入活动之后,要知道效果,如果你投入了多个,更要做好数据分析,做好对比,选择更成功的做为案底,再去进行活动的调整与优化。

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3、此路不通另换他路。


做营销策划的目标是加速有效流量的获取和有效转化,如果预设的工作内容不能达标,那么就要修正航向,及时行动。很多策划方案已经规范了一些行为准则,难道方案就必须要按照策划所写的一直执行下去吗?如果发现效果不是很好,该不该停下来?这里要说明一点,就是要到一个终点,不是看你走哪条路,此路不通另换别路。我们的关注点是及时反馈,不管营销工作还是策划工作,都是一个动态的工作,要及时了解市场行情,及时调整。

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