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中山活动策划具体是指什么

时间:2016-11-2 17:31:34 点击:1102次

中山活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。  

活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属于市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划常分为3个类型,麦凯思接下来将要就中山活动策划的3个类型做一个简单的介绍:

中山活动策划

1.营销主导型活动策划

指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如由麦凯思所策划的OPPLE欧普灯饰-2016夏季新品发布会、观致5新车试驾会。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。

2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。


2.传播主导型活动策划 

指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如由麦凯思活动策划的“宴·遇—LAMOUR乐慕文化2014年度礼享盛会、中山简直文化传播有限公司承办策划执行的“虎豹荟尊享之夜-2015年圣诞点灯音乐酒会等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。


3.混合型活动策划 

兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。


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