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严格地说，下面讨论的广告策划和营销策划属于两种不同的策划形式。中山活动策划公司一种提高市场占有率的有效行为，与市场策划是相辅相成、相互联系的。中山晚会策划公司首先是策划书的目的要写清楚，第二办此次晚会的宗旨是什么第三交代清楚办此次晚会的方案，第四要写明赞助商及对赞助商的优惠。中山庆典策划公司对婚礼、公司开张等庆典活动而做出的一系列专业策划和设计，包括对庆典活动流程的详细安排，对庆典活动所需物料的报价。 除了与经济公关活动策划有关的商业广告外，广告还包括公益广告、文化广告、教育广告、体育广告等。 在现代社会，越来越多的公益广告和文化广告服务于公众，这逐渐成为一种影响深远的传播形式。 我们不妨以现代媒体中常见的公益广告策划书为例，分析和把握其写作要点。 写广告策划书的要点是始终坚持创造性和创新性。 创意就是找到一种具体的形式来表达广告定位的要点。 创新是一种处理广告内容和传播方法的新颖方式。 广告策划书的创新不仅是指宣传的新对象，也是指广告内容和设计的新理念。 广告内容是客观的，广告策划具有较强的主观特征。 广告应该宣传什么，从什么角度；哪些是宣传的重点，哪些可以忽略，这些都应该体现在广告策划书中。 也就是说，广告策划的目的影响和决定了广告策划的宣传和推广意识和策划书的写作主体意识，也决定了策划书的写作要点。 广告的创造性和创新性主要是针对其策划形式的艺术性，是追求广告策划最佳宣传效果的目标意识的体现，符合广告策划和广告的根本目的。以下是民间环保团体“自然之友”于1994年创办的公益广告策划书“水资源保护与养护”的一个例子。 1.广告目的。 引起全社会对我国水问题和水危机的关注；提高公众对水与健康，水与环境，水与可持续经济发展关系的认识；倡导科学用水，保护水资源。 2.背景资料。 我们的国家是一个缺水的国家。 全国有300多个城市缺水，29%的城市饮水不足。 年因缺水，水污染造成的经济损失共计500多亿元。 3.宣传重点。倡导人与自然和谐相处；了解水对人类健康的重要性；反映水资源的破坏和污染；警示过度开发利用水资源的危害；倡导人人参与水源保护。 4.广告目标。 公众；污染水资源的企业；政府有关部门。 5.传输方式。 广播电视媒体传播；平面媒体传播；网络媒体传播；户外广告传播。 本次公益广告策划书利用更多的空间介绍广告目的，宣传背景和宣传重点。 公关活动策划师总结：它给我们带来的启示是：广告策划不在于宣传什么，而在于选题，媒体和寄托，还取决于广告策划书中要展示的广告中心和主题。 正如美国广告大师伯尔尼巴赫所说：不是你的广告所说的打动了观众，而是你怎么说。
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