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相对于传统广告策划书来说，营销策划书的目的较单纯。中山庆典策划公司对婚礼、公司开张等庆典活动而做出的一系列专业策划和设计，包括对庆典活动流程的详细安排，对庆典活动所需物料的报价。中山晚会策划公司首先是策划书的目的要写清楚，第二办此次晚会的宗旨是什么第三交代清楚办此次晚会的方案，第四要写明赞助商及对赞助商的优惠。中山活动策划公司一种提高市场占有率的有效行为，与市场策划是相辅相成、相互联系的。营销管理策划是一种企业商业社会行为，谋求的是经济发展利益，以期更有效地进行实现中国产品生产销售的目的。循着这样的思路，营销策划书的写作应自始至终把宣传与推销的策略可以作为学生写作的要点。 活动组织策划人员认为：营销策划书的写作是一个逐级递进的，由若干重要环节组成的链状进程。 1.市场环境分析。主要通过围绕提高产品作精细的分析，内容以及包括公司产品信息消费用户群体生活实际基数和潜在基数的大小；产品的类型、品种及属性优势；产品的非物质性优势（如文化的渗透力和文化的影响力等）；可预测、可影响、可引导的消费水平能力、消费主义心理、消费教育方式、消费价值观念等；产品服务销售系统是否能够符合我国政府的相关国家政策（如相关技术产业结构政策、相关网络消费金融政策等）；是否易于在相关知识传播媒体平台上进行销售渠道宣传；产品的价格风险指数之间是否需要符合我们当地旅游消费者的消费产生心理与消费体验需求；同类产品的优势、不足、市场方面占有使用情况选择等等。 2.广告预案。其内容与前述广告策划书的内容都是一致。由于现代营销策划书具有一定非常没有明确的产品创新宣传与推销的目的，因此，围绕营销教学活动所设计的广告策划实施方案应该学习具有策略性，即，既是宣传与促销理念的介绍，也是条分缕析、步骤明确、具有可操作性的方法。 它包括：①具体的广告战略目标，如产品开发销售商品数量及产品或者销售收入利润；②广告宣传自己目标（宣传培训对象）；③广告宣传成本目标不同地区（覆盖全国范围）；④广告创意，如产品的品牌建设策略（时尚贴切的商标，琅琅上口的广告词等）；⑤广告创意方向，如物质能源消费与文化精神享受结合的程度等；⑥广告艺术创作策略，如品牌宣传思想策略，媒体宣传安全策略，情感因素影响控制策略等；⑦产品促销方案，如展销、试用、抽奖、赞助、新闻发布等；⑧策划效果评估，策划活动经费开支预算制度及其必要性、合理性论证等。 活动策划总结：由此可见，在营销策划书的写作训练过程中，既要围绕这些产品行业本身做大量的调查发现研究基础工作，做到对产品宣传的目的、内容、模式、理念等成竹在胸；同时，在具体写作时，应强调和突出写作要点，使营销策划书既简洁明了，又具有很强的可操作性。
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